Jujuy volvió a destacarse en el mapa turístico nacional y regional a partir de datos objetivos. Según un informe elaborado por Civitatis, la plataforma líder mundial en experiencias turísticas en español, la provincia registró en 2025 un crecimiento del 30% en la demanda de actividades y excursiones, consolidándose como uno de los destinos con mejor desempeño del norte argentino.
El relevamiento se basa en el análisis de reservas efectivamente realizadas por usuarios de más de 160 países, lo que permite medir no solo intención de viaje, sino consumo real de experiencias turísticas. A partir de esa base de datos, Civitatis evalúa la evolución interanual de la demanda, el origen de los visitantes, el tipo de actividad contratada y el nivel de satisfacción expresado por los viajeros.
Dentro de ese universo, Jujuy mostró indicadores sobresalientes. El tour por Purmamarca y las Salinas Grandes fue la experiencia más demandada, con un crecimiento superior al 200% en reservas, convirtiéndose en uno de los productos estrella de la plataforma a nivel nacional. A ello se suman incrementos aún más marcados en otras propuestas: la visita guiada por San Salvador de Jujuy creció 400%, el recorrido por el Parque Nacional Calilegua un 50%, y las actividades de trekking, senderismo y excursiones guiadas registraron una fuerte expansión.
El informe también detalla el perfil de los visitantes. La mayor parte de la demanda provino de Argentina, seguida por Brasil, España y Uruguay, con un pico de afluencia durante las vacaciones de invierno de julio. En cuanto a la composición de los viajes, los turistas que viajaron solos representaron el 36%, mientras que parejas y grupos de amigos alcanzaron cada uno el 29%, confirmando la diversidad de públicos que elige la provincia.
Un dato clave del estudio es el nivel de satisfacción: más del 60% de los usuarios calificaron su experiencia con la puntuación máxima, un indicador que refuerza la calidad de los servicios turísticos, la oferta de actividades y la experiencia integral del destino.
Para el ministro de Cultura y Turismo de Jujuy, Federico Posadas, los números no son casuales. El funcionario sostuvo que los resultados reflejan “una política sostenida de posicionamiento del destino, diversificación de la oferta y articulación entre sector público y privado. La estrategia incluye, además, la digitalización de servicios turísticos y la promoción de experiencias auténticas que combinan paisaje, cultura e identidad local”.
El desempeño de 2025 cobra mayor relevancia si se lo contextualiza en un escenario nacional de recesión y retracción del consumo. Aun así, Jujuy no solo logró sostener el flujo turístico durante todo el año, sino que dejó de ser un destino estrictamente estacional, manteniendo actividad más allá de los picos tradicionales.
Vale recordar que la provincia fue distinguida con el Premio Mercurio de Oro, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing, en la categoría Industria del Turismo. El reconocimiento, recibido por Posadas junto a su equipo, se otorgó tras alcanzar el máximo puntaje entre más de cien casos evaluados a nivel nacional, destacando la visión estratégica y la creatividad aplicada a la gestión turística.
jujuypress.com 
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