Jujuy potencia su marca turística con el relanzamiento de “La llama que llama”

El relanzamiento de “La llama que llama” en Huacalera no fue solo una acción publicitaria: se inscribe en una estrategia de posicionamiento que consolida a Jujuy como destino turístico con proyección nacional e internacional. La icónica figura, que regresa ahora en formato serie a través de Flow, vuelve a asociarse directamente con el paisaje y la identidad jujeña, en una acción que combina entretenimiento y el branding asociado al territorio.

Durante la presentación, el gobernador Carlos Sadir destacó que la elección de Jujuy y particularmente de la Quebrada de Humahuaca para este relanzamiento reafirma el atractivo de la provincia. “Nos siguen eligiendo”, expresó, subrayando que estas producciones permiten mostrar “nuestras bellezas naturales y nuestra gente”, en un contexto donde el turismo dejó de ser estacional y se convirtió en una actividad continua a lo largo del año.

Sin embargo, el eje estratégico del evento quedó claramente expuesto en los conceptos del ministro de Cultura y Turismo, Federico Posadas, quien puso el foco en la acción de co-branding entre Personal Flow y la marca provincial “Jujuy Energía Viva”. La asociación no es casual: la llama, animal ancestral de los Andes, forma parte del imaginario cultural jujeño y simboliza identidad y pertenencia. Vincular esa figura icónica con la provincia fortalece el posicionamiento territorial en una plataforma de alcance masivo.

La propuesta, que consistirá en una serie de ocho capítulos, implica una evolución del clásico formato publicitario hacia un contenido audiovisual con mayor profundidad narrativa. En términos de promoción turística, esto representa una oportunidad de exposición sostenida en el tiempo, con impacto directo en audiencias diversas y segmentadas. Cada capítulo no solo entretiene, sino que instala imágenes, paisajes y símbolos asociados a Jujuy dentro del consumo cultural cotidiano.

Desde la empresa destacaron que la elección de la provincia responde a una identificación “imposible de negar” entre la llama y Jujuy. Pero más allá de lo simbólico, el hecho de que una compañía nacional de gran alcance decida relanzar un personaje histórico desde Huacalera refuerza el posicionamiento logrado en los últimos años. No se trata de un evento aislado, sino de un eslabón más en una cadena de acciones que incluyen infraestructura turística, conectividad, desarrollo de productos como el Tren Solar y una política sostenida de promoción en mercados estratégicos.

En un contexto donde la competencia entre destinos es cada vez más intensa, la construcción de marca territorial resulta clave. La articulación entre sector público y privado, expresada en este relanzamiento, muestra un modelo de gestión que entiende al turismo como política de Estado y como motor económico. La llama vuelve a la pantalla, pero el mensaje es más amplio: Jujuy continúa consolidando su lugar en el mapa turístico argentino.